據(jù)樸學(xué)東介紹，截至目前，北京冬奧組委已先后開發(fā)15個(gè)類別3000余款特許商品。在已開發(fā)上市的眾多特許商品中，既有紀(jì)念性強(qiáng)的徽章、郵品、工藝品、貴金屬和金銀紀(jì)念幣等收藏品，也有實(shí)用性強(qiáng)的服裝、文具、傘具、箱包、戶外用品等，款式眾多，能充分滿足不同人群的需求。

樸學(xué)東透露，截至目前，北京冬奧組委已簽約特許零售企業(yè)61家，在北京、河北、西藏、新疆等14個(gè)省份開設(shè)了121家特許商品零售店，在天貓平臺(tái)開設(shè)奧林匹克官方旗艦店，在280余對(duì)高鐵列車上設(shè)置覆蓋31個(gè)省份的特許商品銷售渠道。中國(guó)銀行、中國(guó)郵政、安踏、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)石油、中國(guó)石化等贊助企業(yè)陸續(xù)開通了冬奧特許商品的實(shí)體零售渠道。

在樸學(xué)東看來(lái)，大力弘揚(yáng)中國(guó)文化，特別是冰雪文化、春節(jié)文化和長(zhǎng)城文化，講好中國(guó)故事，真實(shí)、立體、全面地展現(xiàn)中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)和魅力，促進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，增強(qiáng)文化自信，推動(dòng)中華文明與世界各國(guó)文明的交流互鑒是特許經(jīng)營(yíng)的使命和責(zé)任內(nèi)容。

樸學(xué)東認(rèn)為，特許商品作為一個(gè)流動(dòng)的名片，在講好中國(guó)故事方面起到了多方面的作用。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是我們最深厚的文化軟實(shí)力，為中國(guó)故事提供了精神內(nèi)核。北京冬奧會(huì)的特許商品，如二十四節(jié)氣、十二月令、不時(shí)不食等主題徽章融合了博大精深的中華文化故事，展示了中華優(yōu)秀文化的精髓和魅力，起到了向世界講好中國(guó)故事的作用。

他表示，贊助企業(yè)均為各自行業(yè)領(lǐng)域的代表性企業(yè)，具備雄厚的綜合實(shí)力、良好的企業(yè)信譽(yù)、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和使命感，參與北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃以來(lái)，與北京冬奧組委密切合作，努力實(shí)現(xiàn)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)市場(chǎng)開發(fā)“經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收”的目標(biāo)。