綜合施治，清除互聯(lián)網(wǎng)虛假廣告(人民時(shí)評)

　　清除互聯(lián)網(wǎng)違法虛假廣告，既要擊碎欺騙者發(fā)財(cái)?shù)拿詨?，遏制愈演愈烈的趨勢；又要凈化互?lián)網(wǎng)，營造良好的廣告市場環(huán)境

　　對于互聯(lián)網(wǎng)違法虛假廣告這一社會(huì)公害，國家相關(guān)部門重拳出擊。據(jù)報(bào)道，今年上半年，全國工商、市場監(jiān)管部門共查處各類虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告案件8104件、罰沒金額近1.17億元，同比分別增長64.2%和17.0%。力度不斷加大，意味著違法虛假廣告這一網(wǎng)上“毒瘤”，將得到持續(xù)治理。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大量商家選擇在網(wǎng)上投放廣告。與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告形式多樣、互動(dòng)性強(qiáng)，投放也更加精準(zhǔn)和個(gè)性化。但與此同時(shí)，充斥網(wǎng)絡(luò)空間的各類廣告良莠不齊，違法虛假廣告也混跡其中。有的網(wǎng)購商品名不副實(shí)，實(shí)物與照片差別太大；有的無中生有、夸大宣傳；還有的內(nèi)容低俗媚俗，甚至存在封建迷信內(nèi)容……今年7月，國家市場監(jiān)督管理總局公布了30件典型案例，讓人看到整治花樣翻新的違法虛假廣告，需要“新病新治”“長病長治”。

　　違法虛假廣告屢禁不止，背后是某些不良商家、發(fā)布平臺(tái)的逐利沖動(dòng)，呼喚著監(jiān)管制度的改進(jìn)和完善。由于互聯(lián)網(wǎng)渠道廣、傳播快，違法虛假廣告套路深、花樣多，普遍存在發(fā)現(xiàn)難、核實(shí)難、證據(jù)固化難和監(jiān)管難等問題。特別是新型自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，更容易給虛假廣告以可乘之機(jī)。從傳播到監(jiān)管的過程中，只要有一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏，違法虛假廣告就可能換上“新馬甲”繼續(xù)傳播，騙取人們的信任和金錢。時(shí)時(shí)堵住漏洞、處處嚴(yán)格監(jiān)管，才能維護(hù)好消費(fèi)者的合法權(quán)益。

　　解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新問題，需要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維和現(xiàn)代治理手段。面對互聯(lián)網(wǎng)違法虛假廣告，傳統(tǒng)的突擊整治、消費(fèi)者投訴、相關(guān)單位自糾自查等方式難有長效，需將立法、行政和執(zhí)法三條途徑有機(jī)結(jié)合，綜合施治。一方面，完善立法，在廣告法和行政許可法的基礎(chǔ)上，建立更為嚴(yán)格的互聯(lián)網(wǎng)廣告許可制度；另一方面，充分運(yùn)用行政和執(zhí)法手段，加強(qiáng)監(jiān)管，嚴(yán)厲查處社會(huì)影響惡劣、公眾反映強(qiáng)烈、危害人民群眾財(cái)產(chǎn)安全的虛假違法互聯(lián)網(wǎng)廣告。與此同時(shí)，有必要建立黑名單制度，完善公安、網(wǎng)信等部門間的協(xié)同機(jī)制，形成“組合拳”。今年6月，國家市場監(jiān)管總局等8部門聯(lián)合發(fā)布《2018網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管專項(xiàng)行動(dòng)(網(wǎng)劍行動(dòng))方案》，重點(diǎn)打擊網(wǎng)絡(luò)虛假違法廣告等違法行為，正體現(xiàn)了綜合施治的治理思路。

　　清除互聯(lián)網(wǎng)違法虛假廣告，既要擊碎欺騙者發(fā)財(cái)?shù)拿詨?，遏制愈演愈烈的趨勢；又要凈化互?lián)網(wǎng)，營造良好的廣告市場環(huán)境。其中的關(guān)鍵之一，就是引導(dǎo)廣大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，重點(diǎn)監(jiān)督覆蓋面廣、影響力大的門戶網(wǎng)站、搜索引擎、微博、微信公眾號(hào)、客戶端等，充分將人工審核與技術(shù)審核相結(jié)合，及時(shí)清除對公眾具有誤導(dǎo)性的廣告。同時(shí)，支持鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)辨認(rèn)違法虛假廣告人工智能系統(tǒng)，在技術(shù)上取得新突破，用以對抗虛假產(chǎn)品評論、評分，打擊水軍、刷單等行為。

　　一個(gè)風(fēng)清氣正、誠實(shí)信用的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，將使每個(gè)網(wǎng)民受益。深入培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，凝聚企業(yè)創(chuàng)新干事熱情，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者提高辨別能力，加大違法者處罰力度，我們就能讓互聯(lián)網(wǎng)空間更加清朗。

　　胡海升

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