“沒為湖北拼過命，但為湖北拼過單?！彪S著疫情得到控制，湖正有序復工，3月底，以《經濟日報》為首的中央媒體帶頭發(fā)起“為湖北拼單”的號召，全國人民幫扶湖北產業(yè)的情緒高漲，消費者紛紛購買湖北的茶葉、小龍蝦、香菇、藕等優(yōu)質農副產品。
為助力湖北農產品迅速流通，方便消費者購買湖北特色農產品，湖北省農業(yè)農村廳與拼多多達成戰(zhàn)略合作。4月1日，湖北省農業(yè)農村廳與拼多多合作，共同簽署了《“鄉(xiāng)村振興及抗疫助農”戰(zhàn)略合作協(xié)議》。
農業(yè)農村部副部長于康震在簽約儀式中表示，為抗擊新冠肺炎疫情，各大電商平臺八方支援，牽線搭橋增流量拓市場。通過開展各項產銷對接活動，解決農產品流通不暢、復工復產等問題，希望更多企業(yè)、媒體持續(xù)參與到這項工作中來。
湖北省副省長萬勇說，在社會各界努力下，全省疫情傳播基本阻斷。在中央指導組直接推動下，央媒集中開展“看‘鄂’了就搭把手，一起幫湖北帶貨，為湖北拼一單”等系列活動。拼多多等平臺企業(yè)立足線上帶鄂拼單，為湖北戰(zhàn)勝疫情增添了信心和勇氣。
戰(zhàn)略簽約后，湖北省農業(yè)農村廳將聯(lián)合拼多多在平臺推出“湖北優(yōu)品館”。上線當天，該館將舉辦大促活動，平臺給予推廣、流量及價格補貼等支持，把湖北優(yōu)質農產品及相關食品、消費品推向全國消費者。
拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示，根據戰(zhàn)略合作要求，拼多多將積極配合湖北省農業(yè)農村廳，共同遴選數十個產業(yè)特色鮮明的縣市，邀請縣市負責人直播帶貨，協(xié)助湖北農業(yè)龍頭企業(yè)入駐拼多多，共同孵化湖北優(yōu)質特色農產品，為湖北培養(yǎng)500名優(yōu)秀農村電商人才。
“湖北優(yōu)品館”即將上線
4月2日即將上線的“湖北優(yōu)品館”，是拼多多平臺上開設的首個省域優(yōu)品館，也是國內電商平臺中首個省級館。該館在線全面聚合湖北省內名優(yōu)特產，擴大湖北農產品銷售渠道，同時著力化解農產品積壓滯銷賣難問題，增強社會對湖北農產品的消費信心，提升“中國荊楚味、湖北農產品”品牌影響力，助力湖北省優(yōu)質產品走出荊楚，走向全國。
據悉，拼多多借助“拼團”新電商模式所建立的系統(tǒng)性農產品供需匹配機制，將在湖北省農產品流通領域廣泛應用，推動湖北優(yōu)質農產品從消費端直連生產端，探索農業(yè)超短鏈營銷模式。
今年肆虐的新冠肺炎疫情，將湖北省與拼多多緊密連結在一起。疫情期間，拼多多利用平臺優(yōu)勢，迅速打通農產品綠色通道，從全國各大主要農產品產區(qū)采購調貨，每周配送新鮮蔬果直達湖北各大醫(yī)院，累計捐贈超過200噸水果蔬菜。同時，通過全球集采，累計向湖北地區(qū)捐贈超過100萬只醫(yī)療專用口罩、2.5萬套防護服、30萬只醫(yī)用手套。
如今，疫情已得到控制，湖北正全面復蘇。“湖北優(yōu)品館”上線后，拼多多將配合湖北省農業(yè)農村廳打出一套“組合拳”，持續(xù)發(fā)掘并孵化更多湖北優(yōu)質特色農產品品牌，在后續(xù)活動中給予扶助，并陸續(xù)遴選湖北省數字農業(yè)發(fā)展成熟的農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)入駐平臺。
截至2019年第四季度，拼多多平臺年活躍買家數已達5.85億，占中國互聯(lián)網活躍用戶的42.4%，全年GMV 過萬億。2019年全年，拼多多農產品成交額達到1364億元人民幣，已成為中國最大的農產品上行平臺。
基于平臺優(yōu)勢，拼多多正幫扶各地方企業(yè)打響區(qū)域產業(yè)帶品牌，完成其在新電商平臺銷售“從零到一”的過程。
市縣長代言“為湖北拼一單”
4月1日，湖北荊州市委常委、洪湖市委書記張遠梅率先走進直播間，為洪湖蓮藕代言。此次直播吸引了2000多萬網友在線觀看，直播現(xiàn)場網絡銷售量達45萬份。
根據戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來拼多多將與湖北省農業(yè)農村廳共同遴選數十個產業(yè)特色鮮明的縣市，邀請縣市負責人在拼多多直播，幫助農民帶貨。
社交媒體上，消費者也自發(fā)曬出湖北訂單。截至4月1日中午12時，微博#謝謝你為湖北拼單#的閱讀量達3500萬，有網友發(fā)起“沒有為湖北拼過命的我們，可以為湖北拼個單”的活動。
此前，拼多多已在“抗疫助農”專區(qū)率先幫助湖北農民帶貨。3月15日，“柑橘院士”鄧秀新來到拼多多直播間，貢獻帶貨首秀，為疫情中的秭歸臍橙“正名”，秭歸縣副縣長宋俊華也到場助陣。這場直播吸引了125萬用戶圍觀，銷售臍橙約6萬斤。
湖北秭歸是著名的“中國臍橙之鄉(xiāng)”。因為疫情，今年秭歸臍橙的銷售渠道大大受阻?！澳毘戎辈ズ?，平臺上搜索‘湖北發(fā)貨’的流量大幅上漲。這次和湖北農村農業(yè)廳達成合作，我們想把這個模式復制到湖北，讓全國消費者為湖北農民拼一單，也想為6100萬湖北消費者送去物資?！逼炊喽嗦?lián)合創(chuàng)始人趙佳臻表示，未來一段時間，拼多多將深度扎根湖北，豐富“湖北優(yōu)品館”的商品。
截至3月31日，僅“農產品上行”板塊的“市長縣長直播間”在拼多多平臺已累積吸引近1100萬消費者參與消費，全網累積觀看人次超過1.5億。
市長、區(qū)長、縣長，通過“直播帶貨”的方式參與到拼多多“抗疫助農”的活動中來，帶動相關直播店鋪平均周銷售額超過30萬元。目前，直播間直接銷售農產品超過800萬斤，帶動平臺同區(qū)域農產品產生3200余萬份訂單，為相關網絡店鋪共吸引319萬新粉絲關注，相當于直接培養(yǎng)了15個網絡新興品牌和知名農產區(qū)區(qū)域品牌。（經濟日報記者 柳潔 董慶森 李治國）
